Markety Events | Etude de Cas: Meilleure intégration des événements dans le marketing
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Etude de Cas: Meilleure intégration des événements dans le marketing

About This Project

Défi: Beaucoup de nos clients gèrent les événements déconnectés des autres tactiques du marketing. Dans les organisations marketing, les événements faisaient partie des relations publiques. Cette organisation a eu pour cause d’isoler les événements avec leur propre dynamique. Ceci a occasionné une multiplication des efforts (et des coûts) : la création des chartes graphiques spécifiques, un contenu unique pour ces derniers ou la mise en place de leurs propres outils de communication comme les microsites.

Solution:

  1. Intégration du planning, contenu et outils utilisés pour les événements avec toutes les autres tactiques marketing.
  2. Une position intégrée de l’équipe événementielle dans l’organisation du marketing
  3. Mise à jour des processus, permettant aux événements de bénéficier de ce qui est fait pour les autres tactiques marketing et vice versa.

 

Bénéfices: L’intégration du planning, contenu et outils des événements avec ceux de toutes les autres tactiques marketing permet de réduire les budgets et d’optimiser leur retour.

Et, plus important encore, cette intégration donne plus de sens au travail de l’équipe événementielle car cette équipe porte une contribution bien définie aux objectifs stratégiques de l’entreprise.

Egalement, une collaboration, plus étroite entre par exemple le marketing produit et les organisateurs des événements, (préparation des démos produit et la définition des messages clés etc) favorise un enrichissement mutuelle des idées. Nous avons réussi cette intégration plusieurs fois, parfois poussé par des restrictions budgétaires, mais toujours avec le résultat comme décrit ci-dessus.